Centro Comercial Puerto a cielo abierto.

Mahmud, Leila C.
Centro Comercial Puerto a cielo abierto. [Trabajo Final]. -- [s.l.] : [s.n.], 2011

"La revitalización de las áreas comerciales minoristas es un tema recurrente en muchas ciudades. Plantean las nuevas formas de expresión que surgen a su vez de las demandas del mercado actual y la necesidad de poder hacer competencia a los grandes centros comerciales.
Este trabajo tiene como objetivo proponer un plan de la comunicación orientado a lograr la implementación de un Centro Comercial a Cielo Abierto (CCCA) en el ámbito del sector del Puerto de la ciudad de Mar del Plata- 1.
La propuesta hace énfasis en la importancia que tiene esta área comercial, ya sea por ser declarada Patrimonio Cultural del Partido de General Pueyrredón, como por ser un atractivo turístico cultural no estacional, que ofrece servicios y espacios de socialización para un amplio sector de la ciudad.
Los CCCA son emprendimientos que ofrecen numerosas oportunidades y beneficios al sector comercial, el que por sus características particulares permite que la propuesta se enfoque hacia una oferta diferente e incomparable con otras.
El Plan de Comunicación propuesto apunta a transformar el lugar, objeto de la experiencia, a partir de la creación del "Centro Comercial Puerto a Cielo Abierto" - CCCA- en el sector comercial del Puerto, poniendo el foco en la arteria principal (calle 12 de Octubre entre las de Martínez de Hoz y P. Dutto) y su radio de influencia.
El presente trabajo centra su interés en los habitantes de la zona del Puerto de Mar del Plata promoviendo particularmente la reconversión y fortalecimiento en el sector del comercio minorista ubicado en esta zona.
La propuesta que se presenta tiene en cuenta la identidad cultural de los pobladores del sector, caracterizada por un conjunto de valores, tradiciones, creencias y modos de comportamiento que funcionan dentro de este grupo social.
El trabajo integra tanto el origen como el desarrollo de los Centros Comerciales a Cielo Abierto en las últimas décadas y se realiza un análisis puntual de la zona seleccionada para la experiencia señalando sus fortalezas y debilidades como también las oportunidades y amenazas del mercado.
La propuesta se ordena metodológicamente definiendo los objetivos a alcanzar, las acciones de comunicación propuestas, los públicos de interés seleccionados, como a su vez las acciones de relaciones públicas sugeridas".

1. CENTRO COMERCIAL; 2. COMUNICACION; 3. IDENTIDAD CULTURAL; 4. INTEGRACION; 5. TURISMO; 6. PATRIMONIO CULTURAL; 7. PUERTO DE MAR DEL PLATA I. Zorzi, M. Gimena

(1) Inv.: 07453 S.T.: 658 MAH ; (1) Inv.: 7454cd S.T.: 658 MAH