Cannes Lions 2012: Duelo De Titanes
59º Edicion del Festival de La Costa Azul
En: Adlatina. -- Vol. 62 (agosto, 2012). --
Buenos Aires :
[s.n.]
,
2008
La 59° edición del Festival de Cannes dejó en evidencia que el certamen se convirtió en algo mucho más grande que
un Festival Internacional de Creatividad, sino que es una plataforma gigante donde ya no solo las agencias y las redes luchan por los premios, los egos y por levantar un León en el escenario del Palais; sino que hasta holdings y anunciantes compiten por el prestigio que supone ser destacados en un evento de tal magnitud.
Con dos nuevas categorías -Mobile y Branded Entertainment- los asistentes
reconocen que el aumento continuo es una exageración y que lleva a la multiplicación de premios para una misma campaña, pero a la vez apuestan a ello como estrategia ganadora. A su vez, se debaten entre enfocarse en las categorías "nuevas", mientras otros destacan la importancia de las "tradicionales". Con todo, al día de hoy ninguna nueva categoría fue capaz de quitarle el lugar a Film, que sigue siendo la más esperada del festival.
Por otro lado, la lucha entre las redes y holdings por ver en quién recaían los premios especiales que se entregan al
culminar el festival se fue intensificando a lo largo de la semana en la Costa Azul. Finalmente, Ogilvy logró imponerse como Red del Año, seguida por BBDO -que había conquistado este título en los años anteriores- y DDB.
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I.
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Pérgamo OPAC Web