El papel de la investigación en marketing es proporcionar datos sobre el mercado para ayudar a la dirección a adoptar e implementar inmediatamente una orientación al mercado. Dicho de otra forma la investigación de mercados proporciona información necesaria para ayudar a la toma de desiciones básicas y de largo alcance de la empresa que requieran una análisis cuidadoso de los hechos.
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Centro Europeo de Empresas Innovadoras de Valencia (CCEI Valencia)
Estudios de mercado [Manual]. -- 1a ed. -- Valencia : Centro Europeo de Empresas Innovadoras de Valencia (CCEI Valencia), 2008. -- Manuales CEEI
El papel de la investigación en marketing es proporcionar datos sobre el mercado para ayudar a la dirección a adoptar e implementar inmediatamente una orientación al mercado. Dicho de otra forma la investigación de mercados proporciona información necesaria para ayudar a la toma de desiciones básicas y de largo alcance de la empresa que requieran una análisis cuidadoso de los hechos.
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