Primera parte; Marketing: una visión General
Segunda Parte: La Organización Orientada Hacia el Marketing. La miopía del Marketing.Orientación hacia el mercado.Volver a la estrategia.
Tercera Parte: Desarrollo del Plan de Marketing: La estrategia de marketing: una visión general. El Plan y la organización del marketing.
Cuarta Parte:La importancia de Comprender al Nuevo Consumidor. El marketing en la era de la diversidad. El marketing y sus descontentos.Markerting Local. Ventas Grandes: Quién hace realmente la compra?Como segmentar los mercados industriales.
Quinta Parte:Ejecución y Control de Marketing
Marketing de servicios
Marketing Multinacional. Marketing Global.
ISBN: 9580436657
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Shapiro, Benson
La Esencia del Marketing: Estrategia [Manual]. -- 1997. -- Colombia : [s.n.], 1997
Selección de Robert Dolan
Primera parte; Marketing: una visión General
Segunda Parte: La Organización Orientada Hacia el Marketing. La miopía del Marketing.Orientación hacia el mercado.Volver a la estrategia.
Tercera Parte: Desarrollo del Plan de Marketing: La estrategia de marketing: una visión general. El Plan y la organización del marketing.
Cuarta Parte:La importancia de Comprender al Nuevo Consumidor. El marketing en la era de la diversidad. El marketing y sus descontentos.Markerting Local. Ventas Grandes: Quién hace realmente la compra?Como segmentar los mercados industriales.
Quinta Parte:Ejecución y Control de Marketing
Marketing de servicios
Marketing Multinacional. Marketing Global.
ISBN: 9580436657
1. MARKETING; 2. MARKETING DE SERVICIO; 3. MERCADOS GLOBALES I. Levitt, Theodore II. Ohmae, Kenichi III. Kotler, Philip
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