Convencidos de que el gasto ha sido mayor que el rédito, los CEO de las empresas exigen que se recorten los recursos de los marketineros si no prueban el valor de sus acciones. En su trabajo -del cual esta es la primera entrega- los autores definen la productividad del marketing y esbozan un plan de mejora que se centra en la colaboración horizontal y vertical y en el modo de racionalizar distintos elementos del marketing mix.
ISBN: 0325-0687
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Sheth, Jagdish
La productividad del marketing
En: Mercado 1996 Vol. 1. -- Año 4, no. 938-944 (1996). -- Buenos Aires : Coyuntura, 1996
Convencidos de que el gasto ha sido mayor que el rédito, los CEO de las empresas exigen que se recorten los recursos de los marketineros si no prueban el valor de sus acciones. En su trabajo -del cual esta es la primera entrega- los autores definen la productividad del marketing y esbozan un plan de mejora que se centra en la colaboración horizontal y vertical y en el modo de racionalizar distintos elementos del marketing mix.
ISBN: 0325-0687
1. MARKETING; 2. PRODUCTIVIDAD; 3. MIX DE MARKETING I. Sisodia, Rajendra S
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