Esta es la segunda entrega del trabajo especialmente preparado para Mercado por la reconocida experta. Se trata de una completa guía para saber todo lo que hay que hacer -y lo que no- en el momento de elegir y evaluar un programa de investigación de mercado. En este caso, la autora abarca detalladamente las diversas etapas vinculadas con el lanzamiento de un producto, desde el programa básico hasta las claves del post test publicitario.
ISBN: 0325-0687
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Schmeichel, Norah
Cómo hacer investigación de mercado II
En: Mercado 1999. -- Año 8, no. 974-985 (1999). -- Buenos Aires : Coyuntura, 1999
Esta es la segunda entrega del trabajo especialmente preparado para Mercado por la reconocida experta. Se trata de una completa guía para saber todo lo que hay que hacer -y lo que no- en el momento de elegir y evaluar un programa de investigación de mercado. En este caso, la autora abarca detalladamente las diversas etapas vinculadas con el lanzamiento de un producto, desde el programa básico hasta las claves del post test publicitario.
ISBN: 0325-0687
1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO; 2. LANZAMIENTO DE PRODUCTOS; 3. DESARROLLO DE PRODUCTOS; 4. ESTUDIOS DE MERCADO; 5. ESTUDIOS EXPLORATORIOS; 6. ESTUDIOS DESCRIPTIVOS; 7. CONCEPT TEST; 8. PRODUCT TEST; 9. PRE TEST PUBLICITARIO; 10. POST TEST PUBLICITARIO
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