La construcción de una marca en la cabeza del consumidor lleva tiempo y esfuerzo para su realización todas las herramientas de publicidad, marketing y comunicación son válidas. El marketing y comunicación son validas. El marketing promocional se basa en acciones mediante las cuales se entabla un contacto directo con las marcas con el consumidor. Si bien esta funcionalidad estaba asociada en un principio con campañas en punto de venta para lograr impulsos de compra del producto, con el timepo se comenzó a notar que estas acciones también son útiles para generar branding.
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Vázquez, Lucía
Un contacto privilegiado con el consumidor
En: Dossier. Marketing Promocional. -- (junio, 2007). -- Buenos Aires : Dossier, 2006
El articulo tambien contiene la pagina 52
La construcción de una marca en la cabeza del consumidor lleva tiempo y esfuerzo para su realización todas las herramientas de publicidad, marketing y comunicación son válidas. El marketing y comunicación son validas. El marketing promocional se basa en acciones mediante las cuales se entabla un contacto directo con las marcas con el consumidor. Si bien esta funcionalidad estaba asociada en un principio con campañas en punto de venta para lograr impulsos de compra del producto, con el timepo se comenzó a notar que estas acciones también son útiles para generar branding.
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