El artículo analiza la comunicación integral de compañías de servicios o productos de lujo. Repasa los fenómenos estructurales que afectan a estas marcas o compañías y su efecto en la forma en que éstas se comunican con sus consumidores. Analiza medios, mensajes, tácticas, audiencias y sus motivaciones y revisa el marketing mix de este tipo de marcas o productos. Ofrece además ejemplos actuales y concluye con un caso, de manera de poder ilustrar y ejemplificar los conceptos aquí propuestos.
ISBN: 978-987-26106-0-9
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Colombo, Daniel
Comunicación de marcas de lujo : el deseo de generar deseo
En: The Journal OfPr. -- Vol. 1 (junio, 2010). -- Buenos Aires : Consejo Profesional de Relaciones Públicas, 2010
El artículo analiza la comunicación integral de compañías de servicios o productos de lujo. Repasa los fenómenos estructurales que afectan a estas marcas o compañías y su efecto en la forma en que éstas se comunican con sus consumidores. Analiza medios, mensajes, tácticas, audiencias y sus motivaciones y revisa el marketing mix de este tipo de marcas o productos. Ofrece además ejemplos actuales y concluye con un caso, de manera de poder ilustrar y ejemplificar los conceptos aquí propuestos.
ISBN: 978-987-26106-0-9
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