La investigación cualitativa y cuantitativa son herramientas eficaces para el desarrollo de una estrategia de marca. El éxito de las marcas destinadas a nichos, como el del skateboarding, depende no sólo de las cualidades técnicas de sus productos, sino de su capacidad para representar atributos valorados por sus targets, que deben ser identificados. La investigación también contribuye a determinar qué estrategia de marketing resultará más eficaz para posicionar la marca.
ISBN: 978-987-26106-0-9
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Arancibia, Florencia
Skate, moda adolescente y tribus urbanas : construcción de un modelo de branding para
mercados no convencionales
En: The Journal OfPr. -- Vol. 1 (junio, 2010). -- Buenos Aires : Consejo Profesional de Relaciones Públicas, 2010
La investigación cualitativa y cuantitativa son herramientas eficaces para el desarrollo de una estrategia de marca. El éxito de las marcas destinadas a nichos, como el del skateboarding, depende no sólo de las cualidades técnicas de sus productos, sino de su capacidad para representar atributos valorados por sus targets, que deben ser identificados. La investigación también contribuye a determinar qué estrategia de marketing resultará más eficaz para posicionar la marca.
ISBN: 978-987-26106-0-9
1. MARCA; 2. ESTRATEGIA DE MARKETING; 3. MERCADOS NO CONVENCIONALES; 4. ADOLESCENTES I. Corallini, Francisco II. Mema, Erasmo III. Mosto, Cecilia
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