El Rol del Publicitario en el Proyecto de Marca Ciudad
[Trabajo Final]. --
Mar del Plata :
[s.n.]
, 2010. --
"El presente trabajo tiene dos objetivos primordiales: en primer lugar, introducir los conceptos básicos de la Marca Ciudad como herramienta actual más usada por los municipios para promocionarse; y en segundo lugar, evidenciar la importancia del publicitario en su concepción y desarrollo. A fin de ejemplificar lo afirmado, se propone el caso de Miramar (Prov. de Buenos Aires, República Argentina), ciudad que no cuenta con una Marca Ciudad.
Desde la óptica publicitaria se han identificado y analizado los problemas en la concepción de su discurso y en la interrelación de sus distintas dimensiones institucionales (identidad, realidad, comunicación e imagen).
La metodología de trabajo aplicada consistió en el estudio de autores y biografía sobre la Marca Ciudad, investigación de casos exitosos, entrevistas con autoridades de la municipalidad de Miramar, observación y relevamiento de piezas de comunicación".
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Jáuregui, Constanza
El Rol del Publicitario en el Proyecto de Marca Ciudad [Trabajo Final]. -- Mar del Plata : [s.n.], 2010
"El presente trabajo tiene dos objetivos primordiales: en primer lugar, introducir los conceptos básicos de la Marca Ciudad como herramienta actual más usada por los municipios para promocionarse; y en segundo lugar, evidenciar la importancia del publicitario en su concepción y desarrollo. A fin de ejemplificar lo afirmado, se propone el caso de Miramar (Prov. de Buenos Aires, República Argentina), ciudad que no cuenta con una Marca Ciudad.
Desde la óptica publicitaria se han identificado y analizado los problemas en la concepción de su discurso y en la interrelación de sus distintas dimensiones institucionales (identidad, realidad, comunicación e imagen).
La metodología de trabajo aplicada consistió en el estudio de autores y biografía sobre la Marca Ciudad, investigación de casos exitosos, entrevistas con autoridades de la municipalidad de Miramar, observación y relevamiento de piezas de comunicación".
1. PUBLICIDAD; 2. CITY BRANDING; 3. ROL DEL PUBLICITARIO; 4. MIRAMAR I. Sarasa, María del Pilar
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