¿McLuhan lo dijo? : la publicidad adaptandose a la aldea global
[Trabajo Final]. --
Mar del Plata :
[s.n.]
, 2011. --
"El sector publicitario se encuentra en un momento de cambios profundos. Esto no es casual ya que la gente, y la forma en que se comunica, está cambiando. Actualmente las nuevas generaciones utilizan herramientas que Internet les ofrece, que sus padres jamás hubieran imaginado que existirían, y consumen contenidos que ellos mismos crean. De ello se desprenden preguntas como: ¿Podrán las agencias trabajar bajo la misma estructura que vienen acarreando desde la década del sesenta?, ¿Deben las marcas seguir comunicando en
los mismos medios tradicionales de siempre?, ¿Los publicitarios pueden seguir pensando comunicaciones unilaterales? Y, por qué no ¿es adecuado que la publicidad se defina de la misma forma que se definía diez años atrás?. Para poder conocer cuál es el estado de situación se ha realizado un profundo análisis bibliográfico; y cabe aclarar, que al ser un tema tan nuevo, la bibliografía publicada hasta el momento es muy escasa. Algunos libros, ebooks, revistas especializadas, blogs de profesionales, casos publicitarios actuales y hasta conferencias que abordaron estas temáticas han valido de material para poder llevar adelante este trabajo que termina confirmando que el sector publicitario deberá necesariamente reinventarse para responder al mundo actual".
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Otero, Juliera M.
¿McLuhan lo dijo? : la publicidad adaptandose a la aldea global [Trabajo Final]. -- Mar del Plata : [s.n.], 2011
"El sector publicitario se encuentra en un momento de cambios profundos. Esto no es casual ya que la gente, y la forma en que se comunica, está cambiando. Actualmente las nuevas generaciones utilizan herramientas que Internet les ofrece, que sus padres jamás hubieran imaginado que existirían, y consumen contenidos que ellos mismos crean. De ello se desprenden preguntas como: ¿Podrán las agencias trabajar bajo la misma estructura que vienen acarreando desde la década del sesenta?, ¿Deben las marcas seguir comunicando en
los mismos medios tradicionales de siempre?, ¿Los publicitarios pueden seguir pensando comunicaciones unilaterales? Y, por qué no ¿es adecuado que la publicidad se defina de la misma forma que se definía diez años atrás?. Para poder conocer cuál es el estado de situación se ha realizado un profundo análisis bibliográfico; y cabe aclarar, que al ser un tema tan nuevo, la bibliografía publicada hasta el momento es muy escasa. Algunos libros, ebooks, revistas especializadas, blogs de profesionales, casos publicitarios actuales y hasta conferencias que abordaron estas temáticas han valido de material para poder llevar adelante este trabajo que termina confirmando que el sector publicitario deberá necesariamente reinventarse para responder al mundo actual".
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